又一韩妆巨子离场我国女孩的钱欠好赚了

  这个从前火遍街头冷巷的韩妆平价彩妆品牌，近期注销了旗下多家公司，逐渐退出我国市场。

  菲诗小铺成立于2003年，是最早进入我国市场的韩妆品牌之一。记住我读大学那会，简直每个女生宿舍都有菲诗小铺的影子。它凭仗“廉价大碗”，抓获了不少年轻人的心。

  她用的榜首瓶水乳，是大学时买的，磨砂玻璃瓶的金盏花套装。那是其时的网红产品，包装小新鲜，价格亲民，保湿作用也不错。

  干皮的她脸一到冬季就枯燥起皮，她习惯用保湿水在脸上湿敷、涂改。空瓶之后，瓶子舍不得丢掉，还用来插花。

  那时，家里给生活费不多，刨除日常开支，剩余的钱买不起贵的护肤品。面临目不暇接的瓶瓶罐罐，她总会重复衡量性价比。

  菲诗小铺的大部分产品价格不过百，且终年有扣头，对学生党来说很友爱。小小一瓶能用好几个月，就算如果不合适，搁置了也不会疼爱。

  “韩剧必备，女主同款，闪闪亮亮，诱人斩男”的宣扬，总能戳中她的爱美之心。

  店里上新快、颜值高，每次逛街时，小雪和朋友从不会空手而归。从护肤品到彩妆，菲诗小铺几十元的水乳、眉笔、眼线，逐渐占有了她的书桌一角。

  不到100块钱就能具有明星同款，让她觉得离偶像又近了一步。她至今记住有个网红隔离霜，跟室友一人一支拼单，单价不过19块钱。

  但不知道从何时起，她们有了更多挑选，不再回购了。她说：“可能是上班后，觉得应该对自己好一点，所以把目光投向贵的品牌上。”

  刚开端，菲诗小铺在我国设立了南北两个署理商，但随着两边竞赛加重，阻止了品牌的开展进程。2013年，双署理准则画上句号，由佛山一家署理商担任我国区域门店的出售。

  这是这一时期，菲诗小铺迎来开展巅峰，一年时间内开了100多家店，靠着韩剧热走红。

  《来自星星的你》大火后，它很快签下金秀贤作为我国区新代言人，还在上海举行粉丝见面会。

  金秀贤现场共享自己的护肤心得，安利菲诗小铺“芒果籽系列新产品”，这一系列产品一会儿大卖。

  之后，它又签下“国民初恋”裴秀智。她在韩剧《恣意眷恋》中带火了RD02色，高颜色饱和度的唇色烘托得她益发白净，很有少女感。

  还有一款水光无瑕气垫修颜乳，也是被她带出圈的，一度被称为“初恋气垫”或“秀智气垫”。

  它也是最早开端做直播的品牌之一，2016年限量版气垫BB霜刚上线时，就请来魏晨直播。

  直播刚5分钟，观看人数就突破了200万，一小时就卖出30000支BB霜，一时风头无二。

  菲诗小铺是最早进入我国市场的韩妆品牌之一，有过高光时间，也有过低谷期。2017年，是它在我国市场由盛及衰的转折点。

  一方面，是受中韩关系和限韩令的影响，我国花了钱的人韩国产品的好感断崖式跌落；另一方面，海外代购及假货也给成绩带来搅扰。

  内忧外患之下，它试过用降价来拯救顾客，也试过从单一品牌变成化妆品调集店Nature Collection，但收效甚微，只能不断关店，削减亏本。

  2018年，坐落武汉的一家菲诗小铺门店，甘愿付出贵重的违约金，也要提前结束运营。同期，上海、成都多家门店撤铺。

  它的线上店，也由菲诗小铺上海公司变更为上海丽人美妆电子商务有限公司，后者是美妆代运营企业丽人丽妆旗下100%控股子公司。

  上一年1月，悦诗风吟传出大规模闭店的音讯，门店数由巅峰期的600多家缩减至140家左右；

  2月，赫妍宣告已连续封闭我国线月，ETUDEHOUSE伊蒂之屋关停我国一切线下门店；

  在高性价比的国货和世界大牌的夹攻下，韩妆品牌身上的滤镜被打破，竞赛力日益下降。

  品牌浮迁背面，是人们消费观的改变。现在许多年轻人不再乐此不疲地搜集明星同款，反而个个成为“成分党”，研讨护肤品的保湿、抗皱功用，彩妆的遮瑕、上色作用。